因應0403大地震及後續餘震、颱風重創，花蓮北區觀光產業受到嚴重影響，新城老街與秀林部落面臨人潮稀少、經濟低迷的困境。在地四位女性創業家曾文儀（理事長）、游珊珊、郭淑娟（太魯閣族）及簡亞晨（太魯閣族），攜手串聯新城、秀林地區30多間業者，成立「新秀商圈發展協會」，以凝聚商家共識、推動異業合作為目標，打造「山海新秀NEW SHOW」品牌。